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	<title>Paraibanews.com &#187; Alan Kardec Borges</title>
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	<description>A notícia no endereço certo</description>
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		<title>Guia Eleitoral: As duas PB na TV</title>
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		<pubDate>Wed, 28 Jul 2010 11:56:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[O resultado de várias eleições País afora mostra que é justamente com o início da propaganda eleitoral na TV que se iniciam as principais viradas eleitorais. Este ano a propaganda na TV -ou guia eleitoral &#8211; começa no dia 17 de agosto. E deve vir recheada de denuncias e respostas ácidas. É o mínimo que [...]]]></description>
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		<title>Maranhão tem medo de Cássio</title>
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		<pubDate>Fri, 28 May 2010 21:29:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Colunistas [d2]]]></category>

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		<description><![CDATA[Os inúmeros discursos da base maranhista afirmando que o ex-governador Cássio Cunha Lima não poderá se candidatar esconde um medo maior do que a eleição de Cássio para o senado. O medo principal reside no fato de que Cássio fará um contraponto de alto nível ao programa eleitoral televisivo de Maranhão durante a campanha.
É simples, [...]]]></description>
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		<title>Imagem e personalidade na política</title>
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		<pubDate>Mon, 03 May 2010 23:02:59 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Posso afirmar com absoluta certeza que numa campanha eleitoral o eleitor faz a escolha entre imagens, e não em pessoas. Isso porque o que conhecemos de um político é a sua imagem, e não a sua personalidade total. Apenas a família e os amigos mais próximos conhecem realmente a personalidade de um candidato.
Muita gente ao [...]]]></description>
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		<title>Segunda fase da campanha eleitoral: O início</title>
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		<pubDate>Thu, 15 Apr 2010 13:48:56 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Dando continuidade aos artigos sobre as etapas de uma campanha eleitoral, vou abordar hoje a segunda etapa: O início da campanha. No último artigo escrevi sobre os cuidados e preparativos que se devem ter na etapa de lançamento de uma candidatura.
Com duração aproximada de uma semana, esta etapa da campanha eleitoral também deve ser bem [...]]]></description>
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		<title>Como começar uma campanha eleitoral?</title>
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		<pubDate>Fri, 26 Mar 2010 00:47:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Recebo inúmeros e-mails de leitores questionando sobre como começar uma campanha eleitoral.  Mostrarei aqui, quais as principais etapas de uma campanha e os principais erros que devem ser evitados numa disputa proporcional (deputados e vereadores). Um planejamento estratégico em campanha eleitoral deve dividir a campanha em diversas fases.
O professor Francisco Ferraz, autor do manual [...]]]></description>
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		<title>O PSB na TV</title>
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		<pubDate>Thu, 04 Mar 2010 19:48:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Colunistas [d5]]]></category>

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		<description><![CDATA[O programa partidário do Partido Socialista Brasileiro, veiculado neste mês de fevereiro, é de uma qualidade técnica impecável. O conteúdo também foi estrategicamente abordado de forma a mostrar que o PSB contribuiu para a vitória do governo Lula II. Na figura de Ciro Gomes, o partido destacou os avanços do governo federal, a exemplo da [...]]]></description>
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		<title>O novo eleitor</title>
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		<pubDate>Thu, 18 Feb 2010 10:01:29 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Desde o marco democrático representado pela eleição presidencial de 1989, que o eleitor brasileiro vem mudando a sua forma de encarar a eleição e decidir o voto. Muito disso se dá pelos avanços em quantidade e qualidade do nosso sistema educacional. A verdade é que o eleitor de hoje vota diferente do eleitor da década [...]]]></description>
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		<title>A estratégia discursiva de Maranhão</title>
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		<pubDate>Thu, 04 Feb 2010 01:11:21 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Analisando a atual conjuntura da política paraibana, tentei traçar uma estratégia discursiva que melhor beneficiasse o governador José Maranhão na disputa eleitoral vindoura. Sabemos que, campanha eleitoral, ganha quem erra menos, e menos ainda se pode errar na TV, principal mídia de uma eleição. Se você duvida disso, basta procurar o mês em que se [...]]]></description>
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		<title>Regras para a produção de material impresso numa campanha eleitoral</title>
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		<pubDate>Tue, 26 Jan 2010 12:06:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Mesmo com o alcance inquestionável da TV, toda e qualquer campanha eleitoral necessita dos materiais impressos (panfleto, jornal, mala-direta, santinho, programa de governo, cartazes, etc). Principalmente nas candidaturas proporcionais, que possuem no máximo 15 segundos no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral na televisão.
Os candidatos ao governo estadual e municipal também utilizam com freqüência os materiais [...]]]></description>
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		<title>Maquiavel ensina: De que modo escapar aos aduladores</title>
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		<pubDate>Wed, 20 Jan 2010 01:08:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Tem muito governo, político e executivos que são cercados por assessores despreparados que temem dar conselhos e dizer a verdade em determinados momentos. O poder exerce tanta influência na vida de um governante que às vezes ele acaba cegando os olhos para a realidade e tomando decisões erradas. O texto a seguir, escrito por Maquiavel [...]]]></description>
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		<title>A estratégia equivocada de Cícero Lucena</title>
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		<pubDate>Tue, 12 Jan 2010 18:02:41 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Após a saída do ex-governador Cássio Cunha Lima do governo da Paraíba, Cícero Lucena naturalmente se lançou pré-candidato na disputa de 2010, mas de forma equivocada. Desde então, Cícero escolheu o pior caminho para a eleição: optou por atacar Ricardo Coutinho.
Cícero deveria entender que existia apenas uma forma de resgatar o eleitorado que votou em [...]]]></description>
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		<title>A propaganda eleitoral na TV faz diferença?</title>
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		<pubDate>Thu, 07 Jan 2010 13:08:57 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Começo com outra pergunta: Quem tem mais chances, um candidato bom com uma campanha ruim ou o candidato ruim com uma campanha boa? É certo que o candidato ruim terá mais chances de vitória. E a TV representa hoje o “grosso” de uma campanha eleitoral. Principalmente em eleitorados acima de 200 mil, ficando inviável se [...]]]></description>
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		<title>PT e PSDB na TV: Duas estratégias distintas</title>
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		<pubDate>Fri, 04 Dec 2009 12:53:39 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[O programa partidário do PSDB veiculado nesta quinta-feira (03) teve uma pitada de “interpretação positiva da realidade” ao reconhecer os avanços do governo Lula. No entanto, se colocou como protagonista do crescimento econômico por qual passa nosso País, que teve início do governo FHC.
A idéia de “bater e assoprar” pretende desviar a eleição de um [...]]]></description>
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		<title>Os 10 mandamentos básicos da gestão pública</title>
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		<pubDate>Fri, 27 Nov 2009 17:30:02 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[1) Abominarás o nepotismo e o compadrio. Formarás tua equipe de governo com os melhores homens e mulheres da tua cidade: íntegros, trabalhadores e bem preparados.
2) Perguntarás, sempre, em cada programa, em cada ação de governo, como ampliar a participação popular na gestão e nas decisões públicas.
3) Serás obcecado no zelo pela honestidade e transparência [...]]]></description>
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		<title>Aécio Neves terá mais chances de vencer Dilma do que Serra</title>
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		<pubDate>Mon, 16 Nov 2009 02:28:02 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[É difícil &#8211; quase impossível &#8211; convencer um candidato que está em primeiro lugar nas pesquisas que ele não tem chances de vencer a eleição. É o que indica a pesquisa Vox populi divulgada nesta terça-feira (10) trazendo Aécio Neves como o pré-candidato menos rejeitado.
De acordo com o levantamento, apesar de uma queda, José Serra [...]]]></description>
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		<title>Como criar um jingle para deputado</title>
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		<pubDate>Mon, 09 Nov 2009 16:44:52 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Antes de tudo, é preciso compreender que existem dois tipos de jingles: dos candidatos majoritários e dos proporcionais. E cada tipo tem um formato diferente e uma linguagem distinta. Porém, o que vemos na prática é uma completa falta de profissionalismo.
O jingle para uma campanha de deputado precisa ser “curto e grosso”, valorizando a mensagem [...]]]></description>
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		<title>A Paraíba não debate política. Discute eleição!</title>
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		<pubDate>Fri, 30 Oct 2009 19:27:44 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Costumo escrever e apresentar dicas de marketing político, eleitoral e governamental. Mas abro um parêntese para fazer uma crítica à antecipação do debate da sucessão de 2010, já que boa parte da imprensa vem colaborando com este fuxico eleitoral que nada contribui para o crescimento da Paraíba.
Existe uma ilusão alimentada pela imprensa de que o [...]]]></description>
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		<title>Marketing eleitoral é: Pesquisa, Estratégia e Comunicação</title>
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		<pubDate>Wed, 21 Oct 2009 02:39:29 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[A moderna campanha eleitoral, que faz uso do marketing político, pode ser definida pela tríade pesquisa, estratégia e comunicação. Para entender melhor esta afirmativa, vamos analisar a campanha do Collor, 1989, tida como “divisor de águas” entre a campanha tradicional e a moderna.
Collor não tinha uma ideologia sólida; representava um partido sem expressão; vinha de [...]]]></description>
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		<title>A pesquisa qualitativa no marketing político</title>
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		<pubDate>Mon, 12 Oct 2009 12:37:09 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Muito se conhece sobre a pesquisa quantitativa (ou quanti) que sempre ocupa espaços na imprensa, mostrando a opinião da sociedade sobre avaliação de governo ou disputas eleitorais. Entretanto, muitos desconhecem a utilidade da pesquisa qualitativa (ou quali) para balizar estratégias numa campanha eleitoral.
A principal diferença da pesquisa qualitativa é que ela não tem o objetivo [...]]]></description>
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		<title>Marketing Governamental II</title>
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		<pubDate>Wed, 30 Sep 2009 10:36:21 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[A comunicação de um governo, gabinete ou secretaria não se encerra apenas com a transmissão de informações para a opinião pública. A comunicação nunca será completa se acontecer de forma unilateral &#8211; apenas falando &#8211; sem escutar os governados.
É preciso detectar as expectativas e anseios da população e agregá-las num projeto de comunicação democrático, onde [...]]]></description>
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		<title>A “obamalização” da Marina Silva</title>
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		<pubDate>Mon, 21 Sep 2009 21:53:52 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Após a confirmação da candidatura da ex-petista Marina Silva à presidência da República, muitas comparações com Barack Obama vieram à tona. As próprias peças publicitárias tentam fazer uma alusão, trazendo imagens com o mesmo tratamento digital, utilizadas na campanha de Obama. É certo que os dois são negros e tem quase a mesma origem social, [...]]]></description>
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		<title>Dicas de pré-campanha</title>
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		<pubDate>Thu, 17 Sep 2009 00:44:41 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[A principal característica da campanha moderna é o planejamento estratégico. Iniciá-la com a fase “pré-campanha” não é mais um luxo, e sim uma questão de sobrevivência para quem pretende permanecer na política. É preciso entender que o nível de consciência da sociedade e sua participação na vida política estão aumentando a cada eleição. Ou seja, [...]]]></description>
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		<title>Marketing eleitoral e a fotografia de campanha</title>
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		<pubDate>Tue, 01 Sep 2009 17:48:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Uma boa fotografia é um componente essencial para qualquer campanha eleitoral ou política. A foto ideal é aquela que consegue transmitir a imagem e mensagem desejada pela campanha. Não podemos esquecer que a fotografia é o recurso que mais tem alcance numa campanha eleitoral. A foto do candidato está no minidoor, santinho, faixa, site, mala-direta&#8230; [...]]]></description>
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		<title>Análise SWOT no marketing político</title>
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		<pubDate>Wed, 19 Aug 2009 02:58:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Todo planejamento de marketing, seja político ou comercial, precisa realizar um diagnóstico preciso sobre o mercado (eleições), as empresas (partidos) e o produto (candidatos). Um dos componentes de grande valia nesta etapa do marketing é a análise SWOT, sigla que vem das iniciais das palavras inglesas Strenghts (forças), Weaknesses (fraquezas), Opportunities (oportunidades) e Threats (ameaças).
É [...]]]></description>
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		<title>Marketing governamental</title>
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		<pubDate>Tue, 11 Aug 2009 21:54:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Um planejamento em marketing governamental, seja para parlamentares ou chefes do executivo, precisa classificar os tipos de canais de comunicação que formam a rede de distribuição de informação. Geralmente, caímos no erro de achar que só a grande imprensa tem utilidade no marketing governamental. Mas veremos que não é bem assim.
Os tipos de canais de [...]]]></description>
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		<title>A cabeça do eleitor</title>
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		<pubDate>Wed, 05 Aug 2009 15:40:38 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Entender a cabeça do eleitor sempre foi um dos principais desafios do marketing político e da ciência política. Graças aos avanços teóricos e às pesquisas de opinião pública realizadas nestas áreas, podemos, hoje, entender a lógica que orienta o eleitor na sua decisão de voto.
A primeira constatação pode ser surpreendente: o eleitor não é tão [...]]]></description>
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		<title>Segmentação do eleitorado</title>
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		<pubDate>Thu, 30 Jul 2009 11:55:34 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<description><![CDATA[MARKETING POLÍTICO]]></description>
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		<title>Marketing para vereadores</title>
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		<pubDate>Sat, 25 Jul 2009 00:18:14 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Colunistas [d6]]]></category>

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		<description><![CDATA[Os vereadores ainda não completaram um ano de mandato, mas já é possível perceber a falta de comunicação com a sociedade, ou seja, falta de marketing político. Tarefa esta, muito difícil, uma vez que é  mais fácil vencer uma batalha eleitoral do que a guerra de um bom mandato.
O próprio resultado eleitoral nas milhares [...]]]></description>
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		<title>Slogan de campanha</title>
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		<pubDate>Tue, 14 Jul 2009 22:08:17 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
				<category><![CDATA[Colunistas]]></category>
		<category><![CDATA[Colunistas [d6]]]></category>

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		<description><![CDATA[O slogan é um item fundamental em qualquer campanha eleitoral, principalmente as candidaturas proporcionais, que têm a difícil tarefa de se diferenciar de centenas de concorrentes. Um bom slogan deve ser capaz de sintetizar a candidatura e a imagem do candidato em quatro ou cinco palavras fortes.
“A repetição exaustiva de quatro ou cinco palavras ‘quentes’, [...]]]></description>
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		<title>A diferenciação é tudo no marketing político</title>
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		<pubDate>Wed, 08 Jul 2009 14:08:11 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Alan Kardec Borges</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Colunistas [d2]]]></category>

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		<description><![CDATA[Você precisa se diferenciar para ser lembrado, seja no marketing político, eleitoral ou governamental. Ser diferente é fundamental, uma vez que vivemos numa sociedade com excesso de informações e precisamos sempre destacar nossas mensagens e valores.
A classe política precisa aprender com as grandes marcas existentes no mercado. O sabão Omo é  diferente porque ele [...]]]></description>
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